Mit współczesny i semiotyka komercyjna
Każda cywilizacja przejawia tendencję do przeceniania obiektywizmu swego myślenia, jak pisał antropolog Claude Lévi-Strauss. Pytani o mity przywołujemy w myśli starożytnych Greków. Niekoniecznie jesteśmy świadomi tego, że sami w nie wierzymy, tworzymy, rozpowszechniamy.
Niebywale sprzyjające czasy dla mitologii…
Starożytny Grek za pomocą mitu starał się wytłumaczyć zjawiska, których nie potrafił zrozumieć. Porządkowały one wiedzę o świecie, religii, pochodzeniu człowieka, jego przeznaczeniu i miejscu w tym całym chaosie. Wiedza nastoletniego Ulisesa dojącego kozę gdzieś tam na greckich polach, odgrodzonego od nauki, wiedzy i informacji pasmami gór i brakiem chociażby popularnego dziś dostępu do darmowego Wifi skłaniała go zapewne do wiary w mity bez potrzeby ich weryfikacji. O ile Ulises nie miał w sobie sceptyka o tyle porządkował za pomocą mitów obszary swojej wiedzy i niewiedzy o świecie. Kształtowały one jego światopogląd, miały ścisły związek z wyznawaną religią, postrzeganiem siebie, siebie we wszechświecie, i całego świata w ogóle.
Mit współczesny – oswajanie niewiedzy
Jak jest dzisiaj? Dziś nadmiar wiedzy doprowadził do tego, że kilkunastoletni Janek i kilkudziesięcioletni Jan nie jest w stanie mimo nieograniczonego dostępu do wiedzy, ogarnąć jej w całości. Luki w tej wiedzy wypełniają właśnie mity. Nasze mity to nie tylko coś w co wierzymy, ale coś (podobnie jak dla Ulisesa) dzięki czemu postrzegamy w określony sposób świat. Pewne zjawiska są dla nas (nie ukrywajmy!), mimo możliwości przeczytania o nich w Wikipedii, nadal tak samo niezrozumiałe jak dla starożytnych nastoletnich hodowców kóz zaćmienie słońca.
Mit współczesny posługuje się podobnymi metodami w porządkowaniu wiedzy o świecie i nadania mu sensu jak jego starożytny odpowiednik. Za pomocą rzeczy, przedstawiania zjawisk jednostkowych zamiast zasad ogólnych tłumaczy bardziej skomplikowane zjawiska i prawdy. Służy do oswajania nieznanej rzeczywistości wyjaśniając ją przy użyciu tych znanych.
Francuski filozof Roland Barthes twierdził, że oprócz tak zwanej „starej” mitologii, istnieje również nowa forma mitopodobna – mitologia codzienna wywodząca się kultury masowej. Korzysta więc ze wszystkich środków masowego przekazu w tym ze słowa i obrazu. Mitologia ta ma ogromny wpływ na nasze codzienne wybory i decyzje (serio, serio!) Ludzie bombardowani nowymi mitami, naiwnie dążą do osiągnięcia „lepszego, doskonałego życia”, podejmują życiowe decyzje w oparciu o zasłyszane mity, lub rezygnują z niektórych tylko dlatego, że podobno dla kogoś skończyło się to źle.
Mity współczesne nie są obce żadnemu społeczeństwu. Wpisane w kulturę i produkowane nieustannie są produkcją naszej podświadomości. Powielamy je, wierzymy w nie niejako automatycznie co odróżnia je od plotki.
Jak to działa? Znacie to?
Nie wiem jak wy, ale ja mam w swoim otoczeniu kilka takich osób, które w trakcie nieudolnych prób nadania ciągłości small talkowi mówią do mnie coś takiego: no i ten, ten ten, no wiesz, zrobił, no wiesz, to, no to co tamten, żeby tamtej co też tamto to, ten teges i też to. No właśnie. Klops. Chcielibyśmy coś opowiedzieć ale nie pamiętamy tego co usłyszeliśmy bo w międzyczasie usłyszeliśmy pięćdziesiąt innych rzeczy. Druga grupa ludzi robi coś podobnego ale pod słowa „to”, „ta”, „ten”, „tamto” i „tenteges” podstawia fałszywe i zmyślone informacje na przykład zasłyszane od znajomego, przeczytane w internecie. Zdarza się też tak, że taki kit – mit powstaje na bazie jednego obrazka, do którego dopisywana jest cała historia.
Tak metodą śniegowej kuli mit rośnie w siłę i przechodzi od osoby do osoby, od grupy do grupy, czasem obejmuje cały świat (np. mit śmiertelnego selfie pochodzący od rosyjskiej gry popularnej wśród nastolatków; mit o tym, że pijąc herbatę z łyżeczką w kubku ktoś kiedyś wydziabał sobie oko).
Kto korzysta z mitów?
Semiotyka komercyjna
Semiotyka to nauka o znakach oraz ich społecznym, kulturowym i psychologicznym funkcjonowaniu. Na tej podstawie dokonano analizy zachowań konsumenckich, opracowywania strategii marketingowych dopasowywanych do kulturowych uwarunkowań czy budowania marek. Semiotyka komercyjna bada to w jaki sposób myślenie mityczne marketingowiec wykorzystać może do promowania marki czy produktu. Jednak myślę, że jest to temat na oddzielny artykuł.
Największe (tak mi się wydaje) korzyści z mitów czerpią więc marketingowcy (niestety my – ludzie jesteśmy w tej zabawie tylko pionkami). To daje im prawdziwe pole do popisu. Stworzyliśmy już mit kobiety i mężczyzny idealnych w XXI wieku, w tak szczegółowy sposób, że niedługo sposób na osiągnięcie ideału ktoś zacznie sprzedawać w starter packach. Spoty reklamowe, reklamy w prasie, a nawet sama treść tej prasy (głównie typowo kobiecej i tej typowo męskiej) jest zdominowana przez mity, lub jak kto woli hojnie z niej korzysta.
Instagram, tumblr i blogosfera to miejsca, w których mity ożywają w formie zdjęć, na podstawie których śmiało można chyba powiedzieć, że słowo „plagiat” jest w dzisiejszych czasach przereklamowane. Kilkaset tysięcy zdjęć podobnych kompozycji to nadal mało byśmy przyznali, że nie tylko żyjemy mitami, ale nawet nam się to podoba? (ale kiedy nikt nie widzi…)
Mitologia współczesna w PL
Mitologią współczesną w szerokim kontekście zajmuje się polski super tropiciel mitów Marcin Napiórkowski z mitologiawspolczesna.pl, którą to stronę bardzo Wam polecam. Można się z nim zgadzać, lub nie zgadzać ale w samej treści przepaść na wieki. Pan ma też podobny problem jak ja. Buduje za długie zdania, które tylko jemu wydają się super logiczne i zawierają maksimum arcytrafnej metafory za co bardzo go szanuję.
Literatura:
- C. Lévi-Strauss – Myśl nieoswojona
114 komentarzy
tlovertonet
What i don’t understood is in truth how you’re no longer really much more well-favored than you might be now. You’re very intelligent. You realize therefore significantly in the case of this matter, produced me for my part imagine it from so many varied angles. Its like women and men aren’t fascinated except it?¦s one thing to do with Girl gaga! Your individual stuffs great. Always take care of it up!
Clnxhs
types of allergy pills best generic allergy pills allergy pills on sale
Hzldjv
order sleeping tablets online uk order melatonin generic
Knbdly
brand deltasone oral prednisone 5mg
Lshnpg
best prescription drugs for nausea buy septra online cheap
Qsgsxd
progesterone only pill for acne omnacortil 20mg brand treatment for acne in adults
Rjkewi
types of allergy pills where can i buy singulair best allergy medicine for rash
Nbrvah
medication for upper abdominal pain oral amaryl
Mdkutk
absorica online buy order generic isotretinoin 20mg purchase accutane for sale
Nuuiyz
top selling sleep aids modafinil 200mg canada
Iuaaga
amoxil 250mg cheap order amoxil 250mg for sale buy amoxicillin pills for sale
Bghzbc
buy zithromax 500mg without prescription cost azithromycin buy generic zithromax for sale
Ekhcym
buy neurontin 100mg without prescription buy neurontin 600mg generic
Ynspdj
azithromycin buy online buy azithromycin 250mg without prescription order azipro 250mg sale
Eflljm
order generic furosemide generic furosemide 40mg
Fptquh
order omnacortil 20mg online prednisolone order omnacortil 40mg tablet
Lunmrc
cheap amoxicillin tablets amoxicillin usa purchase amoxicillin generic
Uruhsw
vibra-tabs sale buy vibra-tabs without prescription
Djbvse
ventolin 4mg uk albuterol 4mg usa buy albuterol inhaler
Xjckdo
augmentin price buy amoxiclav pill
Auvatn
levothyroxine us synthroid 75mcg us purchase levothroid without prescription
Jjwxmt
buy levitra for sale cheap vardenafil 10mg
Jwsfdn
clomiphene 50mg generic purchase clomiphene pill serophene sale
Jlnccv
buy tizanidine 2mg generic buy tizanidine 2mg pills buy generic zanaflex for sale
Hlfdzi
buy rybelsus cheap buy rybelsus medication purchase rybelsus pills
Bqypnx
order deltasone 40mg online deltasone 20mg without prescription prednisone 40mg cheap
Ojwikc
order semaglutide 14mg pills cost semaglutide buy semaglutide without prescription
Gwezgh
accutane order online order absorica isotretinoin 40mg for sale
Xxqwcl
ventolin without prescription buy albuterol without prescription buy albuterol for sale
Anafqf
buy amoxil 250mg for sale amoxil for sale buy amoxicillin 250mg without prescription
Ukdnip
order amoxiclav without prescription augmentin 375mg generic brand augmentin 375mg
Zlusri
buy azithromycin without a prescription order azithromycin order zithromax 500mg for sale
Kkuiuc
cheap levothyroxine generic synthroid 75mcg cheap order levothroid sale
Intxzi
omnacortil 20mg drug omnacortil over the counter buy generic prednisolone for sale
smallest dog bed
I have learn some excellent stuff here. Definitely value bookmarking for revisiting. I surprise how much attempt you place to create any such wonderful informative site.
Jifayh
buy generic neurontin online neurontin 600mg price where can i buy gabapentin
Yoptmx
buy viagra without prescription viagra for sale online sildenafil india
Fpbhuj
furosemide 100mg uk order furosemide pills buy furosemide 100mg
Mbgnon
cheap rybelsus buy rybelsus 14 mg pills order semaglutide generic
Wfwkde
order vibra-tabs pill doxycycline 200mg price buy doxycycline pills
Ivlxar
levitra 10mg without prescription vardenafil 20mg without prescription order levitra 20mg without prescription
Garpog
doubleu casino online casino casino slot games online casino real money us
Shykfu
order generic lyrica 75mg lyrica medication purchase pregabalin without prescription
Makjqw
order plaquenil generic order plaquenil 200mg order hydroxychloroquine 200mg online
Wtmxcs
oral triamcinolone 10mg purchase aristocort for sale aristocort 4mg pill
Onwmam
tadalafil 5mg brand order cialis 20mg for sale discount cialis
Mwywfk
clarinex 5mg cheap buy desloratadine tablets clarinex online
Ebwrtg
order cenforce 50mg for sale cenforce 100mg drug purchase cenforce for sale
Cxrzqi
aralen 250mg pill chloroquine where to buy order aralen 250mg
Fblezv
order claritin 10mg online order generic claritin 10mg order claritin 10mg online
Okjcab
priligy 90mg pill buy dapoxetine 90mg online order cytotec pill
Bkrtxy
order metformin online order glycomet 500mg generic metformin 500mg usa
Byfvvz
order xenical generic order diltiazem pill diltiazem 180mg pill
Wgffqr
lipitor 10mg sale order atorvastatin 20mg online atorvastatin 20mg pills
Uyrdry
buy generic amlodipine 10mg purchase norvasc amlodipine cheap
Daocnj
buy generic acyclovir 400mg zyloprim 100mg for sale zyloprim online buy
Lmxtwn
prinivil price buy lisinopril 10mg pill lisinopril 5mg for sale
Prncrc
order crestor generic oral rosuvastatin 10mg ezetimibe 10mg brand
Yqzaki
cost prilosec buy prilosec pills for sale order omeprazole pills
Wpeyum
buy generic motilium buy sumycin pill tetracycline 250mg without prescription
Cmspzk
generic metoprolol 50mg buy lopressor tablets buy lopressor online cheap
Vcrujz
how to buy flexeril order flexeril 15mg generic order lioresal without prescription
Exkvci
tenormin online buy order atenolol buy tenormin without prescription
Mehuub
generic toradol 10mg colcrys sale order colcrys sale
Cnuhyx
oral methylprednisolone oral medrol cost methylprednisolone us
Vczhdh
help with assignments uk mba essay service help with writing a research paper
Vynhdp
where to buy inderal without a prescription where to buy propranolol without a prescription cheap clopidogrel 75mg
Wigtnx
order methotrexate for sale coumadin 5mg ca buy warfarin 2mg for sale
Ozzmwa
buy mobic 15mg pill celebrex 200mg generic order generic celecoxib 200mg
Hwbvjb
maxolon for sale order losartan 50mg online where to buy losartan without a prescription
Cleupl
buy generic flomax 0.4mg cost celecoxib celebrex 200mg canada
Olpvvp
cheap esomeprazole 40mg order topamax online topamax cost
Rmzibc
zofran 8mg pills aldactone 100mg drug purchase aldactone pill
Ckdpms
sumatriptan 25mg pills buy levofloxacin cheap levofloxacin 250mg cost
Kcwsab
order simvastatin sale valacyclovir for sale buy valtrex generic
professional hackers for hire
I have not checked in here for some time as I thought it was getting boring, but the last few posts are good quality so I guess I’ll add you back to my everyday bloglist. You deserve it my friend 🙂
Mldefm
buy proscar 5mg buy propecia 5mg generic fluconazole 200mg us
Wpwilg
oral ampicillin vibra-tabs order online amoxil price
Rxyrwr
brand ciprofloxacin – keflex canada purchase amoxiclav
Lbxobj
ciprofloxacin 500mg uk – buy amoxicillin 250mg generic
where can i buy erythromycin
Rebvzu
order metronidazole 200mg – buy generic zithromax azithromycin over the counter
Vhmvlx
india ivermectin – oral ciplox 500mg sumycin 250mg pill
Qmcdcv
where to buy ivermectin for humans – buy sumycin tablets order tetracycline sale
Nrpjuc
valtrex 1000mg uk – buy cheap generic valtrex order acyclovir 800mg online
Wdhhsc
ampicillin brand acillin where to buy order amoxicillin online cheap
Ftmpxm
flagyl online – cheap azithromycin azithromycin pill
link bigdewa
It’s hard to search out educated people on this topic, however you sound like you understand what you’re talking about! Thanks
Yrtsez
order lasix 100mg online cheap – atacand uk capoten 25 mg over the counter
Dtrtas
generic glucophage 1000mg – buy generic cefadroxil lincomycin 500 mg drug
Fzjahp
purchase zidovudine without prescription – brand epivir allopurinol 100mg for sale
Eyjdcj
order clozaril 100mg generic – coversum sale buy famotidine 40mg pills
Qtcuzl
order anafranil 25mg pills – order asendin generic doxepin 75mg usa
Bqxfry
generic quetiapine 50mg – purchase eskalith generic purchase eskalith
puravive
I love your writing style really loving this web site.
Pzozpo
buy hydroxyzine pills – buspin cheap buy amitriptyline no prescription
kqi1
Hello, Neat post. There’s a problem with your website in web explorer, would test this… IE nonetheless is the marketplace chief and a huge component to other folks will miss your fantastic writing because of this problem.
Sfwnlb
order augmentin 625mg – buy myambutol pills order ciprofloxacin pill
Lunhlw
brand amoxicillin – cost trimox purchase ciprofloxacin generic
Wwgxtp
buy zithromax online cheap – purchase azithromycin for sale buy ciprofloxacin 500 mg sale
Xxlgcf
clindamycin sale – oxytetracycline us buy chloromycetin tablets
Sugar Defender
Regards for helping out, superb information. „Courage comes and goes. Hold on for the next supply.” by Vicki Baum.
free snapchat account hacker
Very good info can be found on site.
Mculrs
ivermectin 12mg for sale – order eryc online cheap order cefaclor 250mg online cheap
Zvmxup
albuterol inhalator tablet – buy theo-24 Cr 400mg generic order theo-24 Cr 400mg generic
Ysnqzw
methylprednisolone 4mg tablets – generic azelastine 10ml order astelin 10 ml for sale
Zen cortex
whoah this weblog is great i like studying your posts. Stay up the good work! You know, a lot of people are hunting around for this information, you can aid them greatly.
Boostaro
Thank you for some other fantastic article. Where else may just anyone get that type of information in such an ideal method of writing? I have a presentation subsequent week, and I am at the search for such information.
Sumatra Slim Belly Tonic
Good – I should certainly pronounce, impressed with your web site. I had no trouble navigating through all the tabs as well as related info ended up being truly simple to do to access. I recently found what I hoped for before you know it in the least. Quite unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or something, web site theme . a tones way for your customer to communicate. Excellent task.
Refirmance reviews
Good day! I know this is kind of off topic but I was wondering which blog platform are you using for this website? I’m getting fed up of WordPress because I’ve had problems with hackers and I’m looking at options for another platform. I would be great if you could point me in the direction of a good platform.
Ezekji
clarinex 5mg without prescription – order zaditor 1 mg pills purchase albuterol pills
Sightcare reviews
great issues altogether, you just gained a emblem new reader. What may you suggest in regards to your submit that you simply made a few days in the past? Any certain?
Fitspresso reviews
I have been reading out many of your posts and it’s clever stuff. I will surely bookmark your website.
Mcnkhu
cheap metformin – oral cozaar 25mg purchase precose generic
Snplkm
micronase pill – buy glucotrol 5mg dapagliflozin generic